襁褓中即遭对手扼喉 芝麻鲸选惹谁了?

【亿邦动力网】最近的朋友圈和微信群里,一个叫做“芝麻鲸选”的社交电商平台火了。根据了解,这家社交电商平台迄今仍没有给出具体的运营模式,唯一上线的产品是一个抽奖锁粉的小程序。但这似乎不...

【亿邦动力网】最近的朋友圈和微信群里,一个叫做“芝麻鲸选”的社交电商平台火了。

根据了解,这家社交电商平台迄今仍没有给出具体的运营模式,唯一上线的产品是一个抽奖锁粉的小程序。但这似乎不影响入局者对芝麻鲸选的信心:打开微信查看群组,许多人会蓦然发现自己所在的某社交电商交流群已经改名为芝麻鲸选交流群,亦或直接被一些好友拉进芝麻鲸选的推广群,然后被潮水般的推广包围。

有芝麻鲸选初期核心人员告诉亿邦动力,芝麻鲸选前期的强大“号召力”来自两个方面。第一,项目发起人桐爷在社交电商圈有很高的威望,是知名社交电商平台楚楚推和高佣联盟的创始人。第二,有一批战斗力很强的推手军团/联盟跟随桐爷转战芝麻鲸选项目,多军团同时发力,影响范围和影响深度不容小觑。

在社交电商的红海市场异军突起,并非芝麻鲸选的唯一特点。尽管最终的模式尚未公布,但仍可在前期的推广中初窥端倪。在前期推广文案中,芝麻鲸选的模式被归纳为高佣金CPS+社区团购+自营商城的线上线下一体化社交电商。如何将这些模式完整地融合到一个平台上成为众人关注的焦点。

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尽管截至发稿前,芝麻鲸选的模式仍不明朗,但亿邦动力恰好见证了芝麻鲸选从无到有的三周内的发展过程,并将其记录如下,供读者作进一步猜想和探讨。

神秘的“高级plus会员“

4月8日,许多人发现自己的微信群有了一些变化。好几个过去的社交电商平台群摇身一变,一夜间换成了“芝麻鲸选内测群”、“芝麻鲸选核心群”、“芝麻鲸选首批高级会员群”等名字。

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从群里的介绍来看,第一时间注册芝麻鲸选的人可以享受内排福利,无视一切升级规则,直接开通最高权限,权限等级相当于高佣联盟的运营总监和花生日记的运营商。

根据推广者的表述,4月19日前高级达人plus还可以为别人开通高级达人plus,开通成功即绑定为团队成员。因此,官方鼓励在前期多招募高级达人plus而非下级,这样在未来有更大的可能“坐享其成”。根据要求,内测期间添加的直属plus达人,在app上线之后30天内达到审核条件即可升级为永久,审核条件为很容易达到的月总佣金399元。据推广者称,plus会员拥有平台最高权限,几乎可以把平台当做自己的来运营。此外,plus会员有着占比总佣金91.6%的权益,但由于佣金分成比例还没有公布,因此仍不确定到底能拿到多少佣金。

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4月19日后,芝麻鲸选关闭高级plus会员可以添加新高级plus会员的通道,升级要求变成发展2000名有效的直推会员。

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而根据创始人桐爷的说法,再往后的公开层面将不会有plus等级,只有达到高级达人之后才能获得面试入口,面试通过后才能获得plus权限。

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芝麻鲸选的plus会员,逐渐变得“高级”又神秘。这时,一个词汇引起了亿邦动力的注意:无限极。

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官方描述中的“无限极不脱离”到底如何理解?在其他群组中,亿邦动力找到了推广者对无限极的一些定义。

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看起来,在推广者眼中,芝麻鲸选此处所谓的“无限极”似乎有无限多级分销的意思。不管如何,plus在芝麻鲸选体系内的卓然地位已经奠定,上船的人也在4月19日的最后期限(4月19日后关闭直升plus通道)飙升。

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第二阶段的锁粉即将开始,芝麻鲸选通过邀请小程序抽奖来为会员绑定下级。在一个群组内,芝麻鲸选的推手正在为大家鼓劲,群组上方显示的“本群被大量投诉”则显得格外醒目。

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事实上,芝麻鲸选从创立之初,就被人盯上了。

针锋相对

芝麻鲸选创始人桐爷,同时也是社交电商平台楚楚推和高佣联盟创始人,社交电商领袖级人物。2018年7月,桐爷还在为高佣联盟站台。有趣的是,新平台芝麻鲸选亮相后,立刻遭到了高佣联盟的封杀。高佣联盟在全社群撇清与芝麻鲸选的关系,并被传已将一批出走芝麻鲸选的人封号。

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根据高佣联盟的公告,桐爷在2018年8月后即不插手高佣联盟事宜,且已于2019年3月底正式离职。考虑到4月8日芝麻鲸选即内测上线,桐爷应该是还在高佣联盟时便已经独立做起了新平台。

与此同时,芝麻鲸选方面也向新注册的会员发出公告提醒,宣传文案不要用到高佣联盟,且不要使用高佣联盟的推广号去推广,避免遭到高佣联盟封号。

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当然,盯上芝麻鲸选的不止高佣联盟。有人直接扒出了桐爷的实名身份,并找到了疑似当年桐爷利用电商诈骗的起诉书。

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不止如此,有人潜入芝麻鲸选的微信群中频繁举报,群主迫不得已解散微信群。

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也有人对芝麻鲸选的传播文案进行举报,介绍芝麻鲸选的石墨文档链接被多次举报后直接被微信屏蔽,无法发出。

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芝麻鲸选锁粉小程序上线的第一天被人举报,无法对外分享,失去裂变能力。

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由于裂变失效,同时也为了营销,芝麻鲸选的抽奖奖品从35台手机升级到更多,还包括一台宝马小轿车。

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为了给团队“打鸡血”,桐爷紧急对外放了一波办公室的装修图,并通过对内对外谈话的方式提振信心。

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截至发稿前的最新消息是,芝麻鲸选已敲定APP在今年5月20日上线。

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分佣+社区拼团

尽管芝麻鲸选的模式仍未公开,但亿邦动力依然捕捉到一些信息。

由于芝麻鲸选是CPS分佣+社区团购,因此除了佣金收入,用户还能得到社区拼团的收入。社区拼团的收益分为两部分:团长招募收益(正式上线成功招募一名团长将获得不低于100元每位的奖励,并按层级分成)和拼团佣金分成收益。

在芝麻鲸选的拥趸看来,芝麻鲸选最具创新的地方就是利用线上的上下级关系来做社区拼购。一个例子是,如果会员A不是团长,A的下级B申请了团长,A即可以分到招募团长收益;如果C是团长,C的下级D也是团长,则C也可以分到下级收益;人在北京的E,有一个人在广东的下级团长F,E也可得到F在广东做社区团购的分成收益。

根据知情人士提供的消息,芝麻鲸选的社区拼团业务模式和其他市面上的相差无几,申请成为团长后有一个团长后台,建拼购群(仅限附近约两公里人群)进行维护,然后可以后台选择上架商品并设置成团人数,然后发全店小程序或商品小程序到微信群中供用户下单购买。生鲜水果类的商品,一般是半日达、当日达或次日达。商品并不邮寄到买家手上,而是直接配送到团长手上,买家找团长自提或团长送货上门,加强邻里关系和信任,提高复购率。

除此之外,芝麻鲸选还招募独立的城市代理商,代理商可以对平台进行供货。所供应商品经过平台审核通过后,即可根据供货能力和数量进行区域选择,比如只选择当地团长或指定省的团长或全国团长供应等,模式相对灵活。此外,城市代理商还需要协助平台官方举办当地线下交流会、线下团长培训及团建等工作等。

在桐爷看来,芝麻鲸选就是现有的电商CPS线上推广业务与线下社区拼团业务的融合,拼团业务拉新和做留存,最大的利润则来自于推淘宝天猫、拼多多、京东等平台的商品优惠券。

桐爷在一封内部信中透露,“优惠券+社区拼团模式仅仅只是今年的开始,本地生活还将继续,更多的业务形态都会出现”“,芝麻鲸选主打的是线上和线下的社交商业“融合“。

刚出生的芝麻鲸选已经获得了广泛的关注,但要看到最终的成功,桐爷还需要一点时间。

  • 发表于 2019-04-29 09:41:04
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  • 分类:芝麻鲸选

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